自從節(jié)能補貼政策退出舞臺后，家電行業(yè)出現(xiàn)了短期銷量下降的狀況，這被業(yè)內(nèi)稱為“政策過渡期”的正常反應(yīng)。政策期過早透支了整體的市場需求，導(dǎo)致下半年家電市場出現(xiàn)了意料之中的冷清局面。但是，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，行業(yè)格局將持續(xù)改善，家電企業(yè)在一個時期的整頓后，會將迎來新一輪漲價潮。
行業(yè)將施行新能效標(biāo)準(zhǔn)
近日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會已發(fā)布了變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機5類家電產(chǎn)品新的能效標(biāo)準(zhǔn)，將從10月1日起施行。吸油煙機和空氣能熱水器都是首次頒布實施能效標(biāo)準(zhǔn)，而空調(diào)新增了一級能效標(biāo)準(zhǔn)，各類洗衣機則大幅提高了能效要求。
能效標(biāo)準(zhǔn)的提高，是對政策退出后，市場整頓的一個先行措施。節(jié)能補貼政策雖然在一定程度上對家電的能效提出了要求，但是新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施更為細(xì)致，同時針對廚衛(wèi)電器中的吸油煙機和空氣能熱水器也有了規(guī)定，督促企業(yè)根據(jù)市場情況的調(diào)查來調(diào)整生產(chǎn)線及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場不間斷的需求變化。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實施前，在政策空窗期，將會帶動新一輪的家電采購潮，但是不同以往更新?lián)Q代的需求，這次是漲價前的優(yōu)惠購買需求，所以家電銷量上漲幅度有限。
新標(biāo)準(zhǔn)或引發(fā)漲價潮
新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，除了會帶動一批新需求受眾的采購潮之外，還會因為產(chǎn)品本身的成本上漲，引發(fā)家電整體出現(xiàn)漲價潮，而這會出現(xiàn)在新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施后。據(jù)了解，新的能效標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品平均價格大概將提高10%到15%。
家電市場一直飽受價格戰(zhàn)的困擾，從2005年至今的八年時間里，多數(shù)家電產(chǎn)品的平均價格處于快速上升中，各類產(chǎn)品漲幅普遍超過20%。新產(chǎn)品的上市意味著價格又將上揚。高端產(chǎn)品展示了“科技含量”，就如高能效產(chǎn)品，其本身的技術(shù)含量得到了提升，同時企業(yè)依靠產(chǎn)品能效上榜，為提升品牌價值奠定了基礎(chǔ)。
但是，目前國內(nèi)的消費群體，普遍都處于中端水平，對家電產(chǎn)品價格的接受范圍有限。能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，給了這類產(chǎn)品漲價的理由，卻要注意不能因為標(biāo)榜著“高能效”而伺機提升價格，做好品牌和品質(zhì)才能為“高能效”的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。
加之，目前市場也出現(xiàn)了一個稀罕的現(xiàn)象：工廠的制造成本因為原材料價格的下降而出現(xiàn)了一定幅度的下降，過往幾年居高不下的成本壓力也因此而有所緩解。原材料價格下降，對后期可能產(chǎn)生的漲價潮有了一定的緩解作用。
能效標(biāo)準(zhǔn)新時代的到來，對家電整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級起了推動作用。未來，行業(yè)將形成政策補貼、強制標(biāo)準(zhǔn)和市場機制相結(jié)合的節(jié)能家電生產(chǎn)、消費體系，家電整體水平也將會有質(zhì)的提升。
(關(guān)鍵字：家電 漲價潮)
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